Курсова робота - Маркетинг в промисловості. Ситуаційний аналіз компанії

n1.doc (4 стор.)
Оригінал


  1   2   3   4



Федеральне агентство з освіти

Державна освітня установа
вищої професійної освіти



«ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УПРАВЛІННЯ»

Інститут Управління в промисловості та енергетиці


Курсова робота
з дисципліни
«МАРКЕТИНГ В ПРОМИСЛОВОСТІ»
на тему:

«Ситуаційний аналіз

ВАТ «РОСІЙСЬКА ЛІНІЯ»

Виконав:

Слухач
Перевірив:

Доктор економічних наук, професор Н.Г.Любімова

______________________

Москва 2010


Ситуаційний аналіз ВАТ «РОСІЙСЬКА ЛІНІЯ»
I. Ринки.

ВАТ «Російська лінія» - підприємство, що виробляє двері, вікна, дверні блоки, віконні рами, плінтуси, лиштви, побутову, офісну меблі та меблі для громадських установ. Продукція випускається з натурального деревного масиву і деревно-стружкових плит (ДСП).

Основні ринкові сегменти ВАТ «Російська лінія»

Товарна група

Побутова, корпусні меблі

Письмові столи, парти та лави

Дитячі меблі

Двері, вікна, дверні блоки, віконні рами, наличники, плінтуси, карнизи

Ринковий сегмент

Малий бізнес, готелі, ресторани, профілакторії

Навчальні заклади:

школи, ВНЗ,

ПТУ, автошколи, сім'ї з дітьми шкільного віку

Дитячі будинки, притулки, дитячі садки, молоді сім'ї

Будівельні організації, приватні особи, дачники



II. Товари.

Підприємства ВАТ «Російська лінія» виробляє дерев'яні вироби: дверні блоки, віконні рами, наличники, плінтуси, паркет, дерев'яна тара та ін

Також виробляє різні види меблів (побутова, дитяча, меблі для навчальних установ, деякі види офісних меблів).

Продукція нашого підприємства не є новою на російському ринку. Існує безліч підприємств і фірм, що реалізують аналогічну продукцію. Більша частина продукції з асортименту підприємства знаходиться на стадії зростання (побутова, офісна, дитячі меблі, двері, вікна дверні блоки, віконні рами, наличники, плінтуси, паркет). Також існують товари, які знаходяться на стадії розробки (комп'ютерні столики, ергономічні крісла) і на стадії зрілості (деякі види побутових меблів, парти, лави).

Меблі, що випускається нашим підприємством, середньої якості. Вона відповідає вимогам основних покупців (жителі Московської області з середнім рівнем доходу). Існують вимоги щодо доставки меблів, збірці і післяпродажного обслуговування споживачів.

Наш продукт має достатню патентною чистотою, високим ступенем патентного захисту. Є сертифікат якості. Сертифікат відповідності, гігієнічний сертифікат і товарну марку. Асортимент досить насичений.

ВАТ «Російська лінія» планує насичення асортименту і випуск нових перспективних видів продукції - готових виробів, що розробляються відповідно до вимог існуючих стандартів за якістю і естетичним показникам. Це буде здійснюватися на основі врахування думок споживачів.

III. Споживачі.

Продукція заводу орієнтована на будівельні організації навчальні установи дитячі сади і на приватних осіб, які хочуть купити вироби, призначені для будівельних, ремонтних і побутових потреб, і пред'являють досить високі вимоги до якості продукції.
IV. Конкуренти.

На сьогоднішній день на російському ринку функціонує безліч меблевих фірм. Основними є три меблевих гіганта - ПМО «Шатура», «Москомплектмебель» і АТ «Електрогорскмебель». На їх частку припадає близько чверті російського виробництва меблів, ще 30% роблять сорок менш великих підприємств. Половину всіх меблів в країні випускають 4000 меблевих підприємств, причому це нові фірми, що народилися в епоху реформ, які розташовують висококласними професійними кадрами.

У межах країни в цілому ВАТ «Російська лінія» займає незначну частку ринку. У Московській області ринкова частка підприємства становить близько 15%.

Обсяг реалізації продукції підприємства становить:

300 - 350 млн. руб. в рік,

20 - 25 млн. руб. на місяць.

Основними конкурентами ВАТ «Російська лінія» є вітчизняні ВАТ «Меркан», «Шатура» і зарубіжні «Меблі Італії» - фірми займаються виробництвом і реалізацією меблів продукції будівельно-ремонтного напрямки. Продукція нашого підприємства і продукція конкурентів не одноманітна і розрахована на різні ринкові сегменти

Продукція «Меблі Італії» характеризується високою якістю і високою ціною. Вона розрахована на споживачів з високим рівнем доходу. Тому вона є доступною тільки для покупців з високим рівнем доходу.

Продукція ВАТ «Меркан» відповідає світовому рівню по якості при грунтовно високою ціною. За своїм дизайнерським стилем якістю та ціною може конкурувати з аналогами імпортного виробництва.

Продукція ПМО «Шатура» досить високої якості, але вона дещо поступається за якістю зарубіжним фірмам-конкурентам. Продукція цього підприємства розрахована на споживачів з високим і середнім рівнем доходу, тому вона більшою мірою доступна для споживачів.

Продукція ВАТ «Російська лінія» не дуже високої (середнього) якості, але її ціна значно нижча, ніж у фірм конкурентів, що робить її доступною для більшості споживачів. Продукція нашого підприємства користується високим попитом у споживача, що має середній дохід.

Як кожен виробник пропонує продукцію, розраховану на певний сегмент, що не відміняє конкуренцію, а лише трохи знижує ступінь конкурентної боротьби.

Попит на ринку меблів явно ненасичений і фірми не схильні до проведення агресивних стратегій, тому інтенсивність конкуренції невисока. Поява на ринку великого лідера найближчим часом малоймовірне.
Навчальний матеріал
© ukrdoc.com.ua
При копіюванні вкажіть посилання.
звернутися до адміністрації