Реферат - Секрети зйомки реклами

n1.doc (1 стор.)
Оригінал



З екрети зйомки реклами.
При роботі з «примхливими» моделями, такими як їжа і тварини, креативщики використовують усілякі хитрощі і хитромудрі способи додання рекламованому продукту товарного вигляду.

Вдалий рекламний кадр або фотознімок - це результат праці багатьох фахівців: арт-директора, фотографа, режисера, фахівців зі спецефектів, фудстіліста.

Досить часто для створення жанрових роликів запрошують закордонних спеціалістів. Кадри продакт-демо російських роликів не рідко знімаються закордонними продакшені за участю зарубіжних фудстілістов. Для рекламного ролика автомобіля і специфічних зйомок тварин теж потрібне участь західного режисера.

Але у нас, безумовно, багато самородків і обдарованих особистостей, які вміють зробити на світло гармонійний і красивий продукт. Вони не часто діляться секретами і тонкощами роботи з примхливими моделями: їжею, тваринами, дітьми. Ми спробували об'єднати в цьому огляді всі відомі негласні правила продакшена, якими поділилися самі рекламщики.

Супи

Для реклами супів в пакетиках варять справжній суп. Але якщо просто налити його в тарілку і знімати, не буде нічого видно, всі інгредієнти потонуть. Тому на дно кладеться шар прозорого желатину, зверху наливається бульйон або звичайна вода, а потім вже акуратно викладається капуста, злегка обсмажена шинка, маслини, петрушка і овочі. Головне - створити враження багатого набору вітамінів.

Кип'ятять супи й відварюють макарони в спеціальних каструлях з павутиною тонких трубочок. Рис підфарбовують гуашшю, а бульйонні кубики кришать у каструлю з підфарбованою водою: у справжнього бульйону з'являються крапельки жиру, які некрасиво виглядають і блікуют.

М'ясо

Коли потрібно знімати м'ясо, його обсмажують зовсім трохи, тільки для кольору. Баранину часто грає яловичина - зовні вони майже не помітні. А ось свинина повинна бути світліша і рожевий, ми це завжди підкреслюємо, щоб можна було впізнати її здалеку. Підфарбовувати м'ясо можна соєвим соусом, деякі фуд-стилісти воліють йод, мазут або солідол.

Курка

Курячі ніжки на фото повинні бути не вареними і не смаженими. Сирими їм виглядати теж не можна - покупець повинен відразу зрозуміти, що їх готувати не потрібно, тільки розігріти. Це дуже складне завдання. Якщо ніжки посмажити, вони зменшаться, потемніють, а збоку будуть плескатими. Тому курячі ніжки сушать будівельним феном: він підсмажує, але не деформує м'ясо. Курка виходить золотистою, як треба.

Котлети

Котлети поливають лаком для волосся. Це потрібно для блиску, якого інакше добитися не можна. Якщо їх посмажити, масло вбереться вже через 5 хвилин.

Пельмені

Пельмені - кошмар кожного фуд-стиліста. Їх доводиться ліпити вручну. М'ясо додавати не можна, тому що воно буде просвічувати темними плямами. У рекламі пельмені складаються з тіста і солі. Тому такий рівний колір. Їх ще можна підрум'янити і зволожити, щоб апетитніше було. Замість сметани фотографують клей ПВА: він ллється густо, поволі і важко - ідеально для реклами. Його ж можна використовувати для зйомки молока.

Соуси
Соуси фарбуються харчовими барвниками. Але не можна відразу додати фарбу в соус, він тоді згорнеться і буде грудками. Потрібно спочатку розвести барвник зі спиртом, а потім вже змішати з соусом. Якщо виходить дуже рідко, можна зробити основу для соусу з желатину.

Овочі та фрукти

... Як апетитно виглядають фрукти й овочі. Яблука, помідори, перець! Свіжі, стиглі, з краплями роси ... Ідеальні предмети попадаються вкрай рідко - як правило, цьому передує довгий відбір. Іноді доводиться навіть склеювати різні частини яблук або помідорів, а потім натирати маслом - для блиску. А щоб зберегти яскравий колір, «реквізит» кілька хвилин обсмажують. А потім наносять краплі роси. Роса зі звичайної води під безжалісними софітами моментально випаровується. У фахівців є краплі, які не висихають. Але простіше використовувати гліцерин. Він не висихає і відмінно виглядає на стінках келихів і шкірочці фруктів і овочів.

В основному, в йогурт зі спеціальними загустителями падають пластикові ягоди та горіхи. Але якщо доводиться працювати з живими продуктами, то належить ретельний і копіткий відбір.

Гліцерин і желатин - ось головна зброя фудстіліста. Гліцерином можна «запотіти» пляшки. Або, наприклад, натерти їм смажену курку, щоб апетитніше блищала. А желатин - кращий засіб при зйомках льоду. Заморожені кубики практично не відрізнити від крижаних, зате вони не тануть і не змінюють форму.

Раніше росу намагалися робити за допомогою звичайної води. Але під безжальними софітами вона моментально випаровується. Звичайно, у фахівців є краплі, які не висихають. Але простіше використовувати ... гліцерин. Він не висихає і відмінно виглядає на стінках келихів і шкірочці фруктів і овочів.

Пиво

Білі пластівці піни, бризки, в яких відбивається сонце, потужний бурштиновий потік обрушується в кухоль - такий кадр є практично в будь-якому пивному ролику.

Для зйомок рекламного ролика стінки пивного склянки натирають мастикою, набризкують красиву піт, окремо збивають піну і вже в склянці надають їй необхідну форму. Пивна піна робиться з прального порошку або господарських засобів, які збиваються віночком. Замість самого пива наливається чай або яблучний сік. Іній на пляшці можна отримати за допомогою звичайної солі і лаку для волосся.

Олексій Дмитрієв, фахівець зі спецефектів: «Якщо в келиху пухирці, то це хімія використовується. Іноді розпилювачі повітряні. Це зовсім не пиво. Це вода, барвники. І зовсім не відповідає тому, що ми бачимо ». Як правило, всі роблять вручну. Ідеальної форми завитка від соку або пива подовгу домагаються в спеціальних імпровізованих коробах. За кілька секунд в ефірі глядач так і не здогадається, що це точно вивірений спецефект.

На зйомках пива «Столичне» («Хочеш, я вгадаю, як тебе звати») спочатку вирішили бути чесними - актор набирав у рот саме пиво «Столичне». Але, кажуть, до десятого дублю актор так напробовалась реквізитні пива, що якось забув, чого від нього вимагається. Зйомки перенесли на день, від використання пива довелося відмовитися.

До речі, пиво на зйомках дуже швидко видихається, тому часто в бурштиновий напій додають цукор - краще піниться. А коли потрібно ще більше піни, використовують звичайну піну для гоління.

Кава

Пити справжній кава в рекламі - не тільки дорого, але і небезпечно. Знімальний день триває по 12 годин і більше. І весь день пити каву - пряма дорога в найближчий медпункт.

Справжня кава не дуже добре виглядає на екрані: на поверхні утворюються маслянисті плями, які неприємно відсвічують. Тому замість ллється кава використовують підфарбоване рослинне масло. Замість вершків - емульсійну фарбу. А актори з видимим задоволенням роблять ковток вивітрілого кока-коли. Димок потім можна на комп'ютері красиво домалювати.

Морозиво

Морозиво ніколи не знімають живцем, під софітами воно вмить тане - це завжди пластикова, силіконова або гелева маса. Їй додають потрібний колір, фактуру, роблять кульку пористою і шорсткою. Бездоганних вафельних ріжків теж не знайти - скрізь або шматочок відірваний, або колір нерівний, так що доводиться їх теж ліпити. А щоб з морозива не стікало варення або мед, прокладається тонкий шар поліетилену. Іноді замість улюбленого сладкомолочного продукту використовують збите картопляне пюре, а замість ллється шоколаду клей ПВА.

Як зізнаються московські фудстілісти Ігор Коротєєв і Наталя Горбунова, їжа більш примхлива, ніж люди. Якщо неправильно зняв котлету, вона втрачає за годину свій апетитний вид і треба нести іншу - ця «фотогенічний» вид уже втратила ... Їжа просто на очах осідає, жовтіє, темніє, для неї адже, зйомка - важке випробування. Але найбільша проблема - зйомка продуктів, які були заморожені, а потім повинні піддатися гарячій обробці.

Петро Гончаров, спеціаліст зі спецефектів: «У реальності практично нічого не готується - все декорується фарбами, гелями, спеціальними пальниками. Потім на них додається знову ж штучний дим, який створює ілюзію гарячого блюда. Це може бути абсолютно неїстівне, але повинно бути красиво ».

Майонез

Реклама майонезів на другому місці після пива за поширеністю. Але самі майонези практично не знімають. Тому що ті не збігаються то за кольором, то по консистенції. Тому часто в майонезну масу додають вапно - виглядає білішим, а ллється краще.

Зйомка з невідомою упаковкою

Часто рекламний ролик знімається до того, як затверджений остаточний дизайн упаковки. Тоді знімають будь-який продукт, відповідний по формі, - бризкають на упаковку антивідблиском, щоб не відсвічувала, і знімають. А вже після «вклеюють» нову упаковку на комп'ютері.

Димок або пар

Димок завжди можна на комп'ютері красиво домалювати. Насправді технічний прогрес в області спецефектів далеко ступив. І в більш бюджетних роликах використовують цілком собі сучасні аерозолі. З їх допомогою можна отримати ефект пара на будь-якій поверхні, який затримається на кілька хвилин. Або створити туман, або серпанок. Або покрити всі пилом і павутиною. Правда, ці задоволення теж недешеві.

Тварини

Одна компанія замовила новорічний ролик за участю Діда Мороза на оленях. Упряжку оленів вмовили замінити одним оленем. Зоопарк виділив самого мирного - Гошу. У вольєрі Гоша, може, й був мирним, але на знімальному майданчику лякався людей і яскравого світла і трощив усе, що траплялося на шляху. Довелося застосувати кмітливість і грубу фізичну силу. Для початку оленя накачали снодійним, потім прив'язали тугі канати. Викликали із зоопарку зоотехніка Марину, Гоша її особливо любив. У підсумку процесія виглядала так: Марина з морквиною попереду, за нею мужики, тягнучі чотирьохсот кілограмового Гошу, за мужиками сонно переступає сам Гоша. Інший кадр: кілька міцних мужиків тягнуть сани з Дідом Морозом. Потім на комп'ютері їх звели разом - Гошу і сани. Всі залишилися задоволені. Крім Гоші, напевно.

Забавна історія трапилася на зйомках ролика з їжачком в головній ролі. За сценарієм їжачок повинен був підбігти до яблуку і його обнюхати. Їжака знайшли швидко - позичили в живому куточку. Що зробив їжак, опинившись у студії під яскравим світлом? Правильно - згорнувся в клубок. І так собі лежить. Його і колупали, і штовхали, і вмовляли, і яблуком тикали ... Подзвонили фахівцеві. Той порадив: щоб їжак розвернувся, на нього треба дути. Подули на їжака феном - дійсно, їжак розвернувся і ... втік в темний куток. Наздогнали, розгорнули, підштовхують до яблуку. А він фиркає і обходить фрукт стороною. Знову дзвонять фахівцеві, той вмирає зі сміху: їжаки яблука їдять тільки в казках! І в рекламі. І порадив натерти яблуко м'ясом. М'ясне яблуко їжак не їв, але обнюхав його уважно, що обдувається ззаду феном. Ці вирішальні три секунди і увійшли в ролик.

На зйомках одного майонезу за сценарієм потрібно було зняти супермаркет, в якому на полицях замість продуктів сидять живі кури. Завдання не з легких - посадити дві сотні живих курей в три ряди. Кур знайшли в господарстві, відібрали симпатичніше. Порадившись з ветеринарами, накачали птахів заспокійливим. І все б нічого, розсадили - тільки умиротворені кури на полицях заснули. Рішення проблеми знайшли швидко: між рядів біг асистент режисера і плескав у долоні. Кури піднімали голови - оператор знімав.

Зірка телевізійних роликів про котячий корм - кіт Кузя - насправді гурман і харчується тільки дорогою ковбасою і свіжим м'ясом. Але на зйомках він змушений щоразу прикидатися і з апетитом їсти сухий корм. Для цього вниз під корм підкладають ковбасу. Ковбасу він буде їсти, а в кадрі буде виглядати, що він їсть сухий корм. Ще можна обмазати подушечки сухого корму і тоді кіт починає їх їсти.

Зима влітку, а літо взимку

Ще кілька років тому, щоб зняти зимовий рекламний ролик, доводилося чекати відповідної погоди та гарного пухнастого снігу. Зараз все змінилося, і сніг доступний в будь-який час року. Літо взимку і зиму влітку можна зняти в павільйоні або в іншій півкулі. У павільйоні зиму знімають найчастіше за допомогою «сніговиків» і їх штучного снігу і геніїв комп'ютерної графіки. Штучний сніг - це папір і пластик. Величезні вентилятори зазвичай стоять за камерою і розпилюють білі сніжинки в потрібному напрямку. Для створення в кадрі казкової історії, де необхідний легкий-легкий сніг, зазвичай використовується попіл.

Втім, те, що неможливо отримати в реальності, з легкістю замінює комп'ютерна анімація. Наприклад, натовп можна створити наступним чином. Вадим Моторин, фахівець з комп'ютерної графіки: «Береться невелика група людей і знімається 3 рази в 3 дубля. Особливо уважний глядач може знайти в натовпі одного і того-ж людини кілька разів ».

Волосся моделей в рекламі шампунів рясно поливають аерозольним блиском, чудодійну силу звичайного прального порошку і променисту білизну зубів дизайнери давно малюють на комп'ютері. Як зізнаються самі творці реклами, якість продукту рідко відповідає тому, що ми бачимо на екрані. Це всього лише ілюзія, яка не має ніякого відношення до дійсності.
Навчальний матеріал
© ukrdoc.com.ua
При копіюванні вкажіть посилання.
звернутися до адміністрації