Курсова робота - Ставлення молоді до реклами

n1.doc (4 стор.)
Оригінал


  1   2   3   4




МІНІСТЕРСТВО АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВІНІЮ

Державне загальноосвітній заклад

вищої професійної освіти

«МАТИ» - РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНОЛОГІЧСКІЙ УНІВЕРСИТЕТ ім. К.Е. ЦІОЛКОВСЬКОГО

ІНСТИТУТ МОЛОДІЖНОЇ ПОЛІТИКИ ТА СОЦІАЛЬНИХ ТЕХНОЛОГІЙ

Кафедра «Культурологія, історія,

молодіжна політика та реклама »

«Ставлення молоді до реклами»

Курсова робота з дисципліни

«Рекламні дослідження»


Виконала

Студентка групи 7Рек-3дс-022

Грімм Дар'я Олегівна

Перевірив д.с.н. професор

Іванов Володимир Іванович

Москва 2010

Зміст



  1. Реклама як соціальний феномен ................................................... 5

    1. Значення реклами в сучасному суспільстві ................................... 5

    2. Цілі і функції реклами в суспільстві ........................................... 8

    3. Типологія реклами ................................................................. 11

    4. Методи вивчення впливу реклами ............................................ 14

  2. Соціологічне дослідження ..................................................... 15

    1. Методологічний розділ ........................................................ 15

    2. Організаційно-методичний розділ ........................................ 20

    3. Аналіз даних соціологічного дослідження ........................................................................ 20



Список літератури ........................................................................ 23


Введення

За останні півтора десятиліття в нашій країні відбувається трансформація, яка вносить якісні зміни у всі сфери суспільного життя. Відбувається перехід від адміністративно керованої економіки до ринкової, формується політична система, побудована на балансі властей і виборних механізмах представництва, виникають соціальні проблеми далеко не локального характеру. Розвиток цих процесів і дозвіл пов'язаних з ними проблем безпосередньо залежить від системи інформаційних зв'язків в суспільстві, від тієї спонукальної мотивації, яка змінює сприйняття і поведінка багатьох людей. Тому в сформованих умовах все більше зростає роль реклами.

Реклама є одним з найважливіших інструментів ринку і проведення передвиборних політичних кампаній, її некомерційні форми привертають увагу людей до актуальних соціальних проблем, допомагають у становленні культурних цінностей і національних ідеалів. Характер реклами відображає рівень розвитку суспільства, економічних та соціальних відносин. Яскрава, іноді нав'язлива, вона стала атрибутом сучасної російської дійсності, пронизливим всі сфери суспільного життя.

Що таке реклама? Здавалося б, відповідь проста: інформування споживачів про товари і послуги. У якійсь мірі - так, але не тільки це. Поняття реклами значно ширше. Реклама - яскраве явище сучасності: всеохоплююче, всюдисущі, професійне.

Сьогодні в Росії, у відповідності з діючими Державними освітніми стандартами вищої професійної освіти, в навчальні плани за спеціальностями 0614 «Комерція», 0615 «Маркетинг», 0616 «Товарознавство і експертиза споживчих товарів» в якості однієї з найважливіших спеціальних дисциплін включений предмет «Рекламна діяльність ». В основу цього курсу лягли дослідження з теорії реклами, без якої неможлива глибока і всебічна підготовка студентів, які обрали своєю професійною діяльністю рекламу, комерцію або маркетинг.

Реклама міцно увійшла в наше щоденне життя. Ми вже не уявляємо собі теле-чи радіопередачу без регулярних перерв на рекламу або полюбилися журнали без рекламних сторінок. Не кажучи вже про віртуальний простір Інтернет, де жодна сторінка не обходиться без реклами. Звичайна людина сприймає рекламу, як щось само собою зрозуміле.

Актуальність даної теми велика, тому що вивчення теорії реклами допоможе розібратися в складних механізмах рекламно-інформаційної діяльності.

Найбільш вразливою до стереотипам і міфам є молодь як група, яка не має соціального досвіду, але активно його приобретающая. Світоглядний обрій молоді обмежений ретрансльованих допомогою мас-медіа та Інтернету смислами, засвоюваними нерефлексивне в процесі соціалізації.

Молодь в даний час поділяє цінності «дикого капіталізму»: максимізація прибутку, пріоритет індивідуального статусу і престижу, крайній індивідуалізм. У результаті - «дух-less» (бездуховність), віртуалізація спілкування і комунікації, тотальне байдужість до подій у «зовнішньому» світі.


  1. Реклама як соціальний феномен




    1. Значення реклами в сучасному суспільстві


Життя сучасного суспільства неможливо уявити без реклами. Реклама - динамічна, швидко трансформуються сфера людської діяльності. Вже багато століть, будучи постійною супутницею людини, вона змінюється разом з ним. Характер реклами, її зміст і форма зазнають кардинальних метаморфози разом з розвитком продуктивних сил суспільства, зміною соціально-економічних формацій. Роль реклами в сучасному суспільстві не обмежується ні рамками комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльністю. Значення реклами зростає практично в усіх галузях економіки та суспільного життя.

Але не всіма фахівцями роль реклами визнається як позитивна. З боку деяких економістів найбільш частими звинуваченнями реклами є те, що вона вимагає великі кошти виробничо-комерційної сфери на просування товарів. Як наслідок, це значною мірою сприяє підвищенню цін на товари. Критики навіть називають подібне явище "рекламним податком", який побічно оплачує кожна родина. Наприклад, у Сполучених Штатах експертами називається сума в межах $ 2,5 тис. на рік.

Жак Сегела зауважив наступне: "Реклама давно вже - не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі". По всій видимості, метр знає, про що говорить, так як преса приписує йому безпосередню участь в обранні декількох президентів європейських країн.

Важко переоцінити суспільну роль реклами. Реклама щодня і масовано впливає на абсолютну більшість населення. Щоденне вплив реклами на мільярди потенційних споживачів не лише сприяє формуванню купівельних переваг, але входить в соціальне середовище, яка бере участь у становленні певних стандартів мислення і соціальної поведінки різних верств населення в кожній країні і в усьому світі.

Вчені неодноразово відзначали важливу роль реклами в розвитку самого суспільства. Сучасний американський теоретик реклами Пер Мартіно у своїй книзі "Мотивація в рекламі" вказує: "Її друге завдання - продаж товарів. Але її найперше завдання - приєднання людей до нашої американській системі. Реклама здатна допомогти людям відчути, що вони є частиною суспільства, яке пропонує все найкраще, допомогти їм перейнятися натхненням і працювати з найвищою продуктивністю ".

У сучасному суспільстві інструментарій реклами все частіше використовується для вирішення гострих соціальних проблем.

Очевидний сам факт, що незалежна преса є найважливішим чинником існування демократичної держави. Не дарма вона отримала визначення "четверта влада". Можна в цьому зв'язку нагадати, що в багатьох країнах, де формується постіндустріальні суспільства, реклама отримала визначення "п'ята влада", що в повній мірі відображає її соціальну роль в сучасному світі. Необхідно нагадати також, наскільки важлива реклама в забезпеченні незалежності засобів масової інформації.

Тісно пов'язана з політикою і її ідеологічна роль, що не дивно, бо в сучасному суспільстві реклама стає одним з найважливіших чинників формування світогляду людини. Можна навести масу прикладів того, яке місце займала реклама в зміцненні та поширенні комуністичної ідеології в Радянському Союзі. Не викликає сумніву той вплив "буржуазної" реклами (принаймні тих зразків, які просочувалися через "залізну завісу"), яке було спрямоване на руйнування соціалістичних ідеалів. Сучасний американський соціолог Джанкарло Буззі так, висловився з цього приводу: "Рекламне повідомлення намагається уніфікувати погляди і поведінку, обслуговуючи певну ідеологію ...

Разом з тим не можна не відзначити значну освітню роль реклами. В процесі впровадження нових прогресивних товарів і технологій вона сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навички.

Не менш образно висловився з даної проблеми відомий французький письменник Антуан де Сент-Екзюпері: "Поруч з нормальною педагогікою співіснує безперервне педагогічний вплив незвичайної сили, яка називається рекламою". Відзначимо, що це було сказано до Другої світової війни, коли ще тільки починалося використання радіо в рекламних цілях і не було її телевізійних версій.

Дія реклами реалізується, як відомо, шляхом впливу на психологію людини. Внаслідок чого вона бере активну участь у формуванні психологічних установок людини, систем його оцінок навколишнього середовища і самооцінки, характеру реакцій на різні подразники, створенні певного психологічного клімату і т. п. У зв'язку з цим цілком виправдано виділення психологічної ролі реклами. На думку Еріха Фромма: "Реклама апелює не до розуму, а до почуттів; як будь гіпнотизує віяння, воно намагається впливати на свої об'єкти інтелектуально. В такій рекламі з'являється елемент мрії повітряного замку, і за рахунок цього воно приносить людині певне задоволення (типу кіно ), але в той же час посилює його почуття меншовартості та безсилля ".

Оцінка значення реклами була б неповною, якщо упустити її важливу естетичну роль. Кращі зразки рекламних звернень з часів їх першої появи і до наших днів можна по праву вважати творами прикладного мистецтва.


Навчальний матеріал
© ukrdoc.com.ua
При копіюванні вкажіть посилання.
звернутися до адміністрації